Öffentlichkeitsarbeit für Landwirt:innen

Starte mit Themen, die Menschen wirklich interessieren: Wer seid ihr, wie arbeitet ihr, was ist euch wichtig. Gute Einstiege sind „Ein Tag auf dem Hof“, „Warum machen wir das so?“ oder „Was passiert gerade auf dem Feld/im Stall?“. Alles, was du ehrlich zeigen kannst, ist ein guter Start.

Frag dich: Wen betrifft mein Hof direkt – und wer redet über mich? Meist sind das Nachbarschaft, Kundschaft (direkt oder indirekt), lokale Öffentlichkeit, Medien und ggf. politische Entscheider vor Ort. Eine einfache Regel: Lieber 1–2 Zielgruppen auswählen und dafür regelmäßig Inhalte machen, statt alles gleichzeitig zu bedienen.

Bewährt hat sich diese Dreierlogik: 1. Wofür wir stehen (Werte), 2. wie wir arbeiten (Praxis/Fakten), 3. warum das sinnvoll ist (Nutzen für Gesellschaft). Das sind kurze Sätze, die du in Gesprächen, Posts oder bei Hofführungen immer wieder nutzen kannst.

Erst ruhig sortieren, dann antworten: Was ist die eigentliche Sorge? Sag kurz, dass du den Punkt ernst nimmst, erkläre einen konkreten Fakt aus deiner Praxis und biete Dialog an. Diskussionen eskalieren meist, wenn man sich rechtfertigt – besser ist: einordnen, erklären, Grenze setzen. Argumentationshilfe für Kritik am Pflanzenschutz findest du hier.

Diskutieren lohnt sich, wenn jemand ehrlich fragt oder mitlesende Menschen profitieren. Ignorieren oder moderieren ist richtig, wenn es um Provokation, Beleidigung oder endlose Grundsatzkämpfe geht. Deine Aufgabe ist nicht, alle zu überzeugen – sondern klar, fair und verlässlich zu bleiben.

Korrigiere kurz und belegbar: ein Satz Einordnung, ein Fakt, eine Quelle oder ein konkretes Beispiel vom Hof. Wiederhole nicht endlos die falsche Behauptung, sondern lenke auf das Richtige: „So ist es bei uns – und so kannst du es prüfen.“ Wenn es organisiert wirkt: dokumentieren, moderieren, nicht alleine kämpfen.

Wenn du nur klein starten willst: 1 Online-Kanal + 1 Offline-Anker. Online ist oft Instagram oder Facebook sinnvoll (je nach Region/Zielgruppe), offline sind Hof-Events, Gespräche, lokale Netzwerke wichtig. Eine Website ist dein „Zuhause“ im Netz – Social Media bringt Reichweite, vor Ort entsteht Vertrauen.

Für einen guten Start reichen oft 60–90 Minuten pro Woche. Entscheidend ist nicht Perfektion, sondern Routine: 1 kleines Update, 1 Foto/Video aus dem Alltag, 1 Antwort auf häufige Fragen. Wer regelmäßig sichtbar ist, wirkt glaubwürdiger als jemand, der einmal im Quartal „perfekt“ postet.

Du musst nicht in die Kamera sprechen. Zeig Hände, Abläufe, Maschinen, Tiere, Feldarbeit und erklär in 1–2 Sätzen, was man sieht und warum es so läuft. Authentische Einblicke schlagen Hochglanz – besonders in der Landwirtschaft.

Kläre vorher drei Dinge: Ziel, Kernbotschaften, kritische Fragen (und eure Antwort in einem Satz). Plane außerdem einen klaren Rundgang: Was sollen Menschen sehen, hören, mitnehmen? Gute Vorbereitung macht dich entspannter – und den Besuch für alle wertvoller. Tipps findesrt du in der Rubik Medien-Know-How sowie in unserem Leitfaden für erfolgreiche Hof-Events.

Achte auf Signale, nicht nur auf Likes: Gesprächsqualität, Rückfragen, Weiterempfehlungen, Einladungen, neue Kontakte, mehr Verständnis im Umfeld. Online helfen einfache Kennzahlen (Reichweite, Kommentare, gespeicherte Beiträge), aber das wichtigste ist: Wird der Dialog leichter – und wirst du als Ansprechperson wahrgenommen?